Activision teste l'intérêt du public avec de fausses publicités générées par l'IA

Activision semble explorer l'intérêt des joueurs pour de nouveaux jeux Guitar Hero, Call of Duty et Crash Bandicoot en diffusant des publicités générées par l'IA pour des titres inexistants. Des annonces pour Guitar Hero Mobile, Call of Duty: Zombie Defender et Crash Bandicoot Brawl sont récemment apparues sur Facebook et Instagram, laissant croire à l’arrivée prochaine de ces jeux.

Cependant, l’aspect artificiel des illustrations promotionnelles a rapidement éveillé des soupçons. En tentant de télécharger ces jeux fictifs via les liens fournis, les utilisateurs sont redirigés vers un message expliquant que ces titres n’existent pas encore. Activision y invite les joueurs à répondre à une enquête pour évaluer leur intérêt et potentiellement influencer le développement futur de ces jeux.

Les descriptions des jeux imaginés par Activision laissent entrevoir différentes orientations possibles :

• Guitar Hero Mobile se présenterait comme un jeu de rythme compétitif où les joueurs s’affrontent en temps réel.
• Call of Duty: Zombie Defender adopterait une approche tactique en vue de dessus, axée sur la défense contre des vagues de zombies.
• Crash Bandicoot Brawl proposerait des affrontements entre plus de 30 participants à travers des défis de plateforme, de réflexion et de courses d’obstacles.

Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large d’utilisation de l’intelligence artificielle dans le développement de jeux vidéo. Activision a récemment confirmé employer des outils d'IA générative pour certains éléments de Call of Duty. Par ailleurs, une enquête de la Game Developers Conference (GDC) menée en janvier a révélé que 52 % des développeurs utilisent déjà des outils d'IA générative sur leur lieu de travail.

Conclusion :
En diffusant ces fausses publicités, Activision expérimente une nouvelle approche pour tester l’intérêt du public avant même d’investir dans le développement de nouveaux jeux. Si cette méthode permet de mieux cibler les attentes des joueurs, elle soulève aussi des interrogations sur l'utilisation croissante de l'IA générative dans l’industrie du jeu vidéo et sur la frontière entre expérimentation marketing et tromperie.