Playstation, au Tokyo Game Show 2025 : une présence discrète mais stratégique

Publié le 8 juillet 2025 à 16:52

Le Tokyo Game Show est l’un des événements vidéoludiques majeurs en Asie et dans le monde. Organisé chaque année à Chiba, près de Tokyo, ce salon international attire les plus grands noms de l’industrie… ainsi que des centaines de développeurs indépendants, médias, fans, et collectionneurs. Pour l’édition 2025, Playstation a confirmé sa participation, bien que sous une forme plus modeste qu’à ses grandes heures.

Alors que Nintendo, Kojima Productions, Sega, Capcom et Square Enix ont également annoncé leur présence, Sony semble vouloir miser sur une approche plus ciblée, divisée en deux pôles stratégiques : les familles et les jeux indépendants.

Sony sera officiellement présent dans la Family Game Area, une zone du salon dédiée aux jeux accessibles à tous les âges, souvent centrée sur des titres colorés, intuitifs et coopératifs. Et le fer de lance de cette présence sera sans surprise Astro Bot, la mascotte de plus en plus iconique de la PlayStation.

Ce petit robot bleu, popularisé par Astro’s Playroom et désormais star de son propre jeu à succès, recevra un nouveau DLC cette semaine, ce qui tombe à point nommé pour une démonstration publique au TGS. Sony mise clairement sur la valeur familiale et festive de la licence pour marquer les esprits dans cet espace convivial. L’objectif ? Consolider Astro Bot comme une licence phare de la marque, capable d’attirer aussi bien les enfants que les vétérans de la PS5.

 

Plus surprenante est l’annonce de la présence de Sony dans la Indie Game Area, une zone du salon réservée aux créateurs indépendants venus du monde entier. Si l’on ne sait pas encore quelle forme prendra cette participation, l’historique de Sony en matière de soutien aux jeux indés laisse penser qu’elle ne sera pas anodine.

Dans les éditions précédentes, de grands éditeurs comme Sony ont souvent choisi de s’associer à des développeurs indépendants, en leur offrant un espace sur un stand estampillé PlayStation. Ce genre de partenariat vise à mettre en avant les talents émergents tout en montrant l’engagement de la marque envers la créativité et la diversité du jeu vidéo.

Cette initiative pourrait aussi permettre à Sony de renforcer son image de soutien à la scène indé, à un moment où la concurrence de plateformes comme Steam, Nintendo et même Xbox Game Pass se fait de plus en plus sentir dans ce secteur.

 

Au-delà du gameplay pur, le Tokyo Game Show est aussi célèbre pour sa gigantesque zone de produits dérivés. Véritable paradis pour les collectionneurs et les fans, cette partie de l'événement propose des objets exclusifs — figurines, vêtements, posters, éditions limitées — que l’on ne trouve nulle part ailleurs.

Sony y tiendra un stand, tout comme Kojima Productions, Sega, Square Enix ou encore Capcom. C’est l’occasion pour les visiteurs de repartir avec des goodies inédits, notamment autour d’Astro Bot ou d'autres franchises PlayStation, dans un contexte où la culture du produit dérivé est devenue centrale dans la stratégie des éditeurs.

 

Contrairement à ce que certains pourraient espérer, Sony ne semble pas vouloir faire de grandes annonces lors de ce TGS 2025. Pas de conférences massives ni de révélations de jeux AAA pour l’instant. Cependant, la marque adopte une approche plus ciblée et cohérente avec ses objectifs actuels :

  • Consolider Astro Bot comme icône familiale PlayStation

  • Montrer un soutien visible à la scène indépendante

  • Renforcer sa présence de marque via des produits dérivés exclusifs

En somme, une présence modeste en apparence, mais parfaitement alignée avec une stratégie à long terme où l’image de marque prime sur les paillettes.

 

En conclusion : À travers ses choix de positionnement au Tokyo Game Show, Sony montre qu’il n’est pas nécessaire d’occuper le devant de la scène pour avoir un impact. En misant sur Astro Bot dans l’univers familial et sur le soutien aux créateurs indés, la marque s’adresse à deux publics stratégiques à long terme.

En parallèle, son implication dans la vente de produits dérivés prouve qu’elle reste consciente de la dimension culturelle et émotionnelle du jeu vidéo. Et si ce TGS n’apporte pas de nouvelles majeures pour les fans de grosses licences, il en dit long sur l’orientation “humaine” et “accessible” que Sony semble vouloir adopter pour les années à venir.


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