L’offre d’emploi récemment publiée par PlayStation pour un Directeur principal en gestion multiplateforme et des comptes marque une nouvelle étape dans l’évolution stratégique de la marque. Ce poste de haut niveau, au cœur des activités commerciales de PlayStation Studios, est révélateur d’un changement de paradigme : PlayStation n’est plus uniquement une marque de console, mais un éditeur de contenus premium cherchant à maximiser la portée de ses franchises.
Option 1 :
Depuis l’annonce de son intention de développer plusieurs GaaS (Games as a Service) d’ici 2026, PlayStation investit massivement dans un modèle plus durable et multiplateforme. La création de ce poste pourrait répondre à plusieurs objectifs :
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Assurer la rentabilité et la gestion du cycle de vie des jeux live (ex. "Fairgame$", "Marathon") qui nécessitent une base d’utilisateurs large et constante.
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Coordonner les lancements sur PC, consoles concurrentes et potentiellement mobile, comme c’est déjà le cas avec "Helldivers II", un premier succès commercial sur PC et PS5.
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Superviser les relations stratégiques avec des plateformes clés (Steam, Epic), garantissant des deals marketing ou de distribution exclusifs.
Cela renforcerait une stratégie similaire à celle de Riot ou Bungie, favorisant un développement multiplateforme centré sur des communautés actives et engagées. Cela répond aussi à une logique de rentabilité à long terme qui dépasse les ventes initiales.
Option 2 :
Une autre lecture de cette embauche stratégique est l’envie pour PlayStation de suivre le modèle de Xbox, qui relance son catalogue sur toutes les plateformes. Cette tendance serait illustrée par :
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La sortie progressive d’anciens succès comme "Ghost of Tsushima", "Horizon Zero Dawn", ou bientôt "God of War: Ragnarök" sur PC.
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Une ouverture potentielle vers d'autres consoles, marquant une rupture historique avec la logique d'exclusivité stricte.
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Une équipe dédiée permettrait d'optimiser les marges sur ces rééditions, d’orchestrer des campagnes de relance et de maximiser la durée de vie des franchises sur de nouvelles audiences.
Cela permettrait à Sony de monétiser ses anciennes licences auprès d’un public PC/Xbox plus large, tout en préservant les exclusivités les plus stratégiques sur PlayStation. Une manière de faire coexister prestige et accessibilité.
En conclusion PlayStation n’est pas en train de choisir entre une stratégie ou l’autre — elle les combine. Le recrutement d’un Directeur principal multiplateforme s’inscrit à la fois dans :
- une logique de rentabilité et d’expansion des GaaS à venir et une volonté de relancer et prolonger la valeur du catalogue existant, à l’instar de ce que fait Xbox.
Cette transition indique que la plateforme n’est plus une fin en soi, mais un moyen de maximiser l’impact global du contenu PlayStation Studios.
Source : https://job-boards.greenhouse.io/sonyinteractiveentertainmentglobal/jobs/5587289004
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