Ces derniers jours, Internet s’est enflammé autour d’une prétendue information : Nintendo ferait pression sur le gouvernement japonais pour encadrer l’utilisation de l’intelligence artificielle générative dans le jeu vidéo.
Une rumeur explosive, d’autant plus crédible qu’elle s’inscrit dans un contexte où de nombreux géants du secteur — de Square Enix à Capcom — s’interrogent ouvertement sur les opportunités et les risques liés à l’IA dans la création de contenu.
Mais cette fois, il n’aura pas fallu longtemps pour que Nintendo monte au créneau et démente fermement.
La confusion est née d’une déclaration de Satoshi Asano, un homme politique japonais, relayée et amplifiée sur les réseaux sociaux.
Ce dernier affirmait que Nintendo aurait pris contact avec le gouvernement japonais pour discuter d’une éventuelle législation encadrant l’usage de l’IA générative dans les jeux vidéo.
Une affirmation reprise par plusieurs sites et comptes spécialisés, avant qu’Eurogamer ne mène sa propre enquête.
Résultat : aucune trace d’un tel échange entre Nintendo et le gouvernement.
Face à la polémique, Satoshi Asano a d’ailleurs présenté publiquement ses excuses, reconnaissant une erreur de communication qui a conduit à cette fausse information.
Pour dissiper tout malentendu, Nintendo a publié un communiqué officiel sur ses réseaux et à la presse, rappelant sa position claire sur le sujet :
« Contrairement aux récentes discussions sur Internet, Nintendo n’a eu aucun contact avec le gouvernement japonais au sujet de l’IA générative. Que l’IA générative soit impliquée ou non, nous continuerons à prendre les mesures nécessaires pour lutter contre toute atteinte à nos droits de propriété intellectuelle. »
Ce message a le mérite d’être limpide :
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Nintendo n’intervient pas dans le débat politique sur l’IA au Japon.
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Mais la firme reste extrêmement protectrice de ses licences et de ses créations, y compris face à la montée en puissance de l’intelligence artificielle.
Autrement dit, pas question de voir Mario, Link ou Pikachu entraînant des modèles d’IA sans autorisation.
Cette mise au point s’inscrit dans la continuité de la philosophie de Nintendo : l’humain avant la machine.
Contrairement à d’autres éditeurs qui expérimentent déjà des outils d’IA pour générer des décors, des dialogues ou de la musique, Nintendo reste très prudent et préfère favoriser la créativité humaine.
Le géant de Kyoto l’a montré à maintes reprises : son approche du jeu vidéo repose avant tout sur l’émotion, la narration et l’imagination collective, des éléments difficilement remplaçables par des algorithmes.
Dans un secteur de plus en plus tenté par l’automatisation, Nintendo défend une vision artisanale et artistique du jeu vidéo, où chaque pixel, chaque note et chaque idée sont le fruit d’une sensibilité humaine.
Si Nintendo ne cherche pas à influencer la politique du Japon, il reste intraitable sur la question de la propriété intellectuelle.
L’entreprise a toujours été l’une des plus strictes du secteur en matière de protection de ses marques et personnages emblématiques.
Qu’il s’agisse de fan-games, de vidéos non autorisées ou d’usages non officiels, Nintendo veille à préserver son univers créatif avec une rigueur qui force le respect autant qu’elle alimente parfois la frustration des fans.
L’émergence de l’IA générative change toutefois la donne :
désormais, des modèles peuvent apprendre à partir d’œuvres existantes, ce qui soulève des questions juridiques complexes sur la reproduction de contenus protégés.
Nintendo, conscient de ce risque, compte bien se battre sur ce terrain pour éviter que ses licences ne soient exploitées à des fins non autorisées.
Le cas Nintendo illustre un débat bien plus large qui agite actuellement le monde du jeu vidéo.
L’intelligence artificielle générative, capable de produire des images, du texte ou du son, représente un potentiel immense, mais aussi une menace pour les créateurs.
Certains studios y voient un outil de soutien à la création, permettant de réduire les coûts de production.
D’autres, à l’image de Nintendo, craignent une dilution de la créativité et une exploitation abusive des œuvres existantes.
Ce dilemme divise l’industrie et pose une question fondamentale :
Quelle place l’IA doit-elle occuper dans un médium aussi humain que le jeu vidéo ?
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