Déjà cinq ans ! La PlayStation 5, lancée en novembre 2020, souffle sa cinquième bougie cette année. En un demi-décennie, la console de Sony a su s’imposer comme l’un des piliers du jeu vidéo moderne, cumulant plusieurs centaines de millions de jeux vendus, des exclusivités marquantes, et une base de fans toujours plus passionnée.
Pour marquer cet anniversaire symbolique, Sony Interactive Entertainment a décidé de frapper fort avec une nouvelle campagne de communication mondiale, baptisée :
“Ça se passe sur PS5.”
Plutôt que de mettre en avant ses blockbusters habituels, le constructeur choisit ici de célébrer les émotions et les expériences uniques que les joueurs vivent au quotidien sur leur PS5.
Cette campagne se distingue de celles que Sony a pu proposer par le passé.
Fini le discours axé uniquement sur la puissance technique ou les grands titres exclusifs : cette fois, la marque cherche à toucher le cœur des joueurs en mettant en avant ce qui fait la véritable magie du jeu vidéo — les émotions partagées et les souvenirs créés.
Isabelle Tomatis, vice-présidente du marketing chez Sony Interactive Entertainment, résume parfaitement cette approche :
« Au cours de ces cinq dernières années, nos joueurs ont partagé leurs réactions, qu’il s’agisse d’émerveillement, d’enthousiasme ou de surprise, en lien avec les moments extraordinaires qu’ils ont pu vivre en jouant sur PS5. C’est ce qui a inspiré notre nouvelle campagne de publicité. Nous avons capturé l’essence de ces moments, de ces expériences à la fois inattendues et inoubliables vécues sur PS5. »
Autrement dit, Sony veut rappeler que la PS5 n’est pas qu’une machine, mais une passerelle vers des aventures humaines et sensorielles.
Pour donner vie à cette vision, trois nouvelles publicités ont été dévoilées.
Elles font partie d’une série commune, avec un ton à la fois cinématographique et immersif.
À travers ces spots, Sony mise sur une mise en scène poétique et émotionnelle, loin de la démonstration technique brute.
Avec cette campagne, Sony cherche à réaffirmer le positionnement premium et émotionnel de la marque PlayStation.
Depuis la première PS en 1994, le constructeur japonais n’a jamais cessé de rappeler que le jeu vidéo est avant tout une expérience humaine — faite de rires, de découvertes et de frissons partagés.
Au-delà de l’aspect commémoratif, cette campagne symbolise également une transition vers l’avenir. La PS5 entre dans sa phase de maturité, et Sony prépare déjà la suite : nouveaux modèles, innovations logicielles, et une intégration de plus en plus poussée du cloud gaming et du jeu à distance avec des appareils comme la PlayStation Portal.
Cette communication pourrait donc aussi servir à relancer la dynamique commerciale avant la prochaine grande étape de la marque.
En attendant, cette campagne vient rappeler que les cinq premières années de la PS5 n’ont été qu’un début, et que l’aventure PlayStation est loin d’être terminée.
Ajouter un commentaire
Commentaires