Lors de l’événement AWS re:Invent, Amazon Web Services et Sony Group Corporation ont officialisé une collaboration d’envergure mondiale destinée à accélérer l’adoption de l’intelligence artificielle au sein de toutes les branches du groupe Sony. Cette alliance, loin d’être anecdotique, marque un tournant stratégique majeur pour un conglomérat dont les activités couvrent l’électronique, les jeux vidéo, la musique, le cinéma, l’animation japonaise et bien plus encore.
Sony, qui a toujours placé l’émotion — le Kando, une connexion profonde entre créateur et public — au cœur de sa philosophie, souhaite désormais exploiter pleinement la suite complète de services IA d’AWS pour renforcer cette mission. L’objectif : créer de nouvelles expériences, améliorer l’efficacité interne, démultiplier les capacités créatives et surtout approfondir le lien entre les fans et les créateurs, un enjeu devenu central dans l’industrie moderne du divertissement.
Sony adopte désormais massivement les technologies d’IA générative et d’IA agentielle d’AWS à travers une plateforme interne déjà largement utilisée au sein du groupe. Cette plateforme permet à ses collaborateurs du monde entier — soit environ 57 000 employés — de s’appuyer sur l’IA pour rédiger du contenu, analyser des données, répondre à des demandes, détecter les fraudes, générer de nouvelles idées, prévoir des tendances et optimiser un large éventail de processus.
L’outil clé de cette transformation est Amazon Bedrock AgentCore, une technologie qui garantit un déploiement d’agents IA sécurisés, à grande échelle et adaptés aux exigences de sécurité d’une entreprise de la taille de Sony. Aujourd’hui, la plateforme interne traite environ 150 000 requêtes par jour, un chiffre qui devrait être multiplié par 300 dans les années à venir.
Sony s’appuie aussi sur Amazon Nova Forge pour développer un modèle d’IA avancé destiné à ses opérations internes. Parmi les premiers résultats prometteurs, l’un des plus impressionnants concerne un agent capable de multiplier par 100 l’efficacité des processus d’examen et d’évaluation, un gain monumental dans une entreprise dont les activités sont aussi diversifiées que complexes.
Le partenariat repose également sur une infrastructure massive baptisée Sony Data Ocean, une plateforme de données alimentée par les services AWS. Elle traite jusqu’à 760 téraoctets de données, issues de plus de 500 types de datasets provenant de toutes les filiales de Sony.
Cette architecture, soutenue par des outils tels qu’Amazon SageMaker, permet :
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Des analyses ultra-avancées, dopées à l’IA.
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Une meilleure compréhension des tendances et des comportements des audiences.
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La création de groupes et communautés entre fans aux intérêts communs.
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Une optimisation des stratégies créatives grâce à des feedbacks automatisés et intelligents.
C’est un véritable pivot dans la manière dont les fans interagissent avec les œuvres musicales, les films, les jeux vidéo ou les franchises animées estampillées Sony.
Sony ne s’arrête pas là : grâce à son partenariat avec AWS, la firme développe une nouvelle plateforme d’engagement globale reposant sur l’infrastructure en ligne de PlayStation, déjà hébergée sur AWS.
L’objectif est unifié : proposer une expérience cohérente, connectée et transversale, du jeu vidéo à la musique, jusqu’au cinéma.
Il s’agit potentiellement de la création de la première plateforme universelle de divertissement Sony, connectant tous les contenus sous une seule architecture intelligente.
Tsuyoshi Kodera, directeur du numérique chez Sony, explique que cette stratégie IA vise à « exploiter pleinement la puissance des données et de l’IA pour tisser de nouveaux liens entre fans et créateurs » et marque « une étape importante pour façonner l’avenir du divertissement ».
Du côté d’AWS, son PDG Matt Garman souligne que Sony « réinvente ses activités grâce aux données et à l’IA », permettant à ses employés d’accélérer leur créativité et leur productivité à une échelle encore jamais vue.
Cette alliance entre AWS et Sony, qui avait débuté par l’optimisation de l’expérience PlayStation, se transforme aujourd’hui en un partenariat global visant à redéfinir la création, la distribution et l’engagement dans le divertissement moderne.
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