Depuis plusieurs années, Atari tente progressivement de reconstruire son image après une longue période marquée par des difficultés et des projets souvent mal accueillis. Désormais dirigée par Wade Rosen, l’entreprise semble vouloir adopter une stratégie plus prudente et plus réfléchie afin de redonner à la marque une place importante dans l’industrie du jeu vidéo. Dans un entretien accordé à Jason Schreier pour Bloomberg, Wade Rosen est revenu sur sa vision de l’avenir d’Atari et sur la manière dont il souhaite relancer cette marque historique.
Âgé de 41 ans, Wade Rosen explique appartenir à une génération qui a pleinement conscience de l’importance d’Atari dans l’histoire du jeu vidéo. Pour lui, la marque représente bien plus qu’un simple nom historique. Son ambition est désormais claire : faire d’Atari la meilleure marque rétro du monde.
Le dirigeant estime que les nombreux échecs traversés par Atari au fil des années doivent aujourd’hui être vus comme des expériences enrichissantes plutôt que comme des obstacles définitifs. Cette approche illustre sa volonté de reconstruire progressivement l’image de l’entreprise en évitant les décisions précipitées.
Wade Rosen affirme également que son objectif dépasse largement la simple valorisation financière de la société. Il souhaite redonner un véritable rôle culturel et émotionnel à Atari auprès des joueurs. Il explique ainsi : « Bien évidemment, nous attachons de l'importance à la valeur de l'entreprise et souhaitons sa réussite. Mais notre objectif n'est pas de la transformer en un simple produit à revendre. »
Selon lui, Atari doit redevenir une entreprise capable d’avoir un impact positif sur les joueurs et sur leur quotidien. Il poursuit ainsi : « Notre but est de revitaliser Atari et d'en faire une entreprise qui existe et qui améliore la vie des gens grâce à sa présence. Par exemple, ma vie est meilleure grâce à Nintendo. »
Cette comparaison avec Nintendo illustre parfaitement la direction que souhaite prendre Rosen. Il veut qu’Atari retrouve une place émotionnelle forte auprès du public, à l’image des grandes marques historiques capables de marquer durablement plusieurs générations de joueurs.
Pour atteindre cet objectif, Atari semble désormais privilégier une stratégie de développement plus lente et plus sécurisée. L’entreprise cherche notamment à relancer certaines licences historiques tout en limitant les risques liés à ces projets.
Wade Rosen a notamment évoqué la licence Bubsy, longtemps considérée comme l’une des franchises les plus critiquées du jeu vidéo. Malgré cette réputation compliquée, Atari souhaite tenter une nouvelle relance avec un futur projet intitulé Bubsy 4D.
Le dirigeant affirme vouloir être « le premier à réaliser un bon jeu Bubsy » avec ce nouveau projet. Une déclaration ambitieuse qui montre la volonté d’Atari de redonner de la crédibilité à certaines licences historiques souvent associées à des échecs passés.
Pour limiter les risques, Wade Rosen explique qu’Atari préfère désormais s’appuyer sur des studios expérimentés capables de comprendre les attentes des joueurs modernes. Il met notamment en avant le travail du studio Fabraz, choisi pour participer au développement du prochain Bubsy.
Selon lui, le fait de collaborer avec une équipe déjà expérimentée dans ce type de jeux permet de réduire les risques liés à ce genre de projet rétro. Il explique ainsi : « On trouve une équipe qui fonctionne à plein régime et qui propose déjà un excellent jeu dans ce genre. Je pense que c'est ce qui, au final, contribue à réduire les risques liés à ces projets. »
À travers cette stratégie, Atari semble vouloir construire un retour progressif plutôt que de chercher immédiatement à rivaliser avec les plus grands éditeurs modernes. L’entreprise mise davantage sur la nostalgie, le respect de ses licences historiques et la confiance accordée à des équipes spécialisées dans le rétro gaming.
Avec cette approche plus prudente et centrée sur la qualité, Wade Rosen espère redonner à Atari une identité forte et durable dans l’industrie vidéoludique actuelle. Reste désormais à voir si cette stratégie permettra réellement à la marque historique de retrouver une place importante auprès des joueurs modernes.
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