Sony pourrait-il créer une nouvelle mascotte capable de s’imposer dans les produits dérivés et les productions multimédias à l’image de Hello Kitty ? Sony Creative Products travaille en tout cas sur le développement de personnages originaux avec l’ambition d’en faire de véritables propriétés intellectuelles.
Selon un article du Nikkei, une équipe dédiée a été créée en 2025 afin de développer ces nouveaux personnages, en collaboration avec des créateurs internes et externes à l’entreprise. L’objectif est de trouver un personnage central pouvant être décliné sur différents supports et dans différents produits.
Parmi les premiers candidats figure Nemu le Hibou Nocturne, un ours insomniaque déjà populaire sur les réseaux sociaux. En seulement un an, le personnage aurait dépassé les 100 000 abonnés. Des produits dérivés ainsi qu’une adaptation en anime seraient également en préparation.
Sony Creative Products présente ainsi le personnage : « Le premier candidat est « Nemū le Noctambule », dont le nombre total d'abonnés sur les réseaux sociaux a dépassé les 100 000 en un an. C'est un ours qui a du mal à trouver le sommeil car il s'inquiète pour des broutilles une fois au lit, et finit par veiller tard. »
Créé en collaboration avec Tsumupapa, spécialiste du développement de personnages basée à Meguro, à Tokyo, Nemu s’appuie sur des situations très quotidiennes. Son univers cherche notamment à parler aux personnes qui se reconnaissent dans les petites inquiétudes de la vie professionnelle et personnelle.
« Ce livre aborde les angoisses quotidiennes que chacun peut ressentir, comme « lorsque seul votre collègue assis à côté de vous reçoit un message du patron » ou « lorsque vous vous demandez si vous évoluez professionnellement », et vous aide à les surmonter grâce au soutien de votre entourage. »
Le concept semble déjà trouver son public et est présenté comme « un véritable baume pour l'âme » pour les personnes confrontées à des situations similaires.
Avec plus de 100 000 abonnés en seulement un an, des produits dérivés et un projet d’anime, Nemu pourrait donc devenir l’un des premiers visages d’une nouvelle stratégie de Sony Creative Products. Reste maintenant à savoir si Sony parviendra à transformer ce succès naissant en une véritable franchise mondiale capable de rivaliser, à terme, avec des personnages emblématiques comme Hello Kitty.
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