Xbox poursuit l'évolution de sa stratégie avec la création d'une nouvelle division baptisée XP. Annoncée par Matthew Ball, directeur de la stratégie Xbox, cette initiative vise à développer les franchises de Microsoft sur davantage de supports, à toucher un public plus large et à renforcer les liens avec les communautés de joueurs. La division sera dirigée par Kayleen Walters, sa présidente, et réunira différentes équipes afin de coordonner ces nouvelles ambitions.
Avec XP, Xbox souhaite exploiter davantage ses univers et ses personnages en dehors des consoles et du PC. L'objectif est de créer de nouvelles occasions de découvrir ses franchises, que ce soit à travers des productions audiovisuelles, des produits dérivés, des événements ou des partenariats. Cette nouvelle organisation regroupera des compétences développées au fil des années par différentes équipes Xbox. Elles travailleront ensemble pour développer les franchises, attirer de nouveaux fans et créer des expériences supplémentaires autour des licences de l'entreprise.
La branche Xbox Pictures aura pour mission de faire découvrir les univers et les personnages Xbox à de nouveaux publics grâce au cinéma, à la télévision et à d'autres formes de narration. Cette initiative doit permettre aux franchises de toucher des personnes qui ne jouent pas nécessairement aux jeux vidéo.
Le secteur Produits Xbox se concentrera sur la création de produits destinés aux communautés de fans. L'objectif sera de leur permettre d'exprimer leur attachement aux licences et de prolonger leur expérience au-delà des jeux.
Avec Xbox Places, Microsoft souhaite rassembler les communautés autour d'expériences physiques et numériques. Cette branche couvrira notamment les événements en direct, les expériences immersives, les attractions, les diffusions et différentes destinations liées aux franchises Xbox.
Enfin, la branche Partenariats Xbox cherchera à multiplier les collaborations avec des créateurs, des marques et des communautés. Ces partenariats pourront donner naissance à de nouvelles expériences, des opérations de parrainage et des collaborations entre marques.
Avec la création de XP, Xbox confirme sa volonté de faire vivre ses licences au-delà du jeu vidéo. Le cinéma, les séries, les produits dérivés, les événements et les partenariats deviennent autant de moyens de développer ses univers et de toucher de nouveaux publics. Reste à voir quelles franchises profiteront en premier de cette nouvelle organisation et quelles expériences concrètes Xbox proposera aux joueurs et aux fans dans les prochains mois.
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